黃金價格於今年4月中旬的走跌，引發中國消費者的黃金搶購潮。大陸「五一」小長假期間，中國的黃金飾品銷售，更是達到呈現一股「瞎拼」潮，大陸媒體更出現「中國大媽10天掃蕩黃金製品300噸」的報導，迅速在網路上大受矚目。然而是否真是如此，令人懷疑。
人民網報昨報導，對於「中國大媽10天購買300噸實物黃金」的傳聞，中國黃金協會秘書長張炳南，對上述說法表示「不認可」。中國黃金集團公司1位專業人士表示，300噸的資料很可疑。這麼多黃金店，而且都是分散經營的，不可能有這麼快的統計速度，就連黃金協會也不可能做到。該人士說，中國黃金產量連續6年居世界第1位，2012年產量403噸，2012年全國黃金消費量832噸，中國官方的黃金儲備也才1,054噸，所以10天購買300噸黃金，有點離譜。
有細心的消費者提出質疑，目前黃金價格走跌，消費者出現搶購，那麼這些黃金零售商們，會不會賣得越多賠的越多？黃金零售上市公司的獲利，能否抵沖金價下跌的影響呢？證券日報報導指出，據詢價結果顯示，包括老鳳祥等黃金零售上市公司的黃金產品價格，依然維持高價，並未受黃金跌價影響。業內分析師表示，黃金零售商們不會因為金價的下跌，而出現賣越多，賠越多的情況。
中投顧問金融產業的研究員認為，此次金價跌，對黃金上市公司必然會受到衝擊。不過，金價大跌發生時間畢竟較短，因此目前來看，相關公司的主營業務收入方面，不會有太大影響，但從中長期來看，黃金上市公司主營業務收入下滑，可能性很高。金價下行帶來的潛在影響，可從上市公司報表窺知一二。
金銀冶煉大廠恒邦股份在第1季報中指出，鑒於對2013年國際經濟形勢難以預測，及黃金、白銀價格不穩定的綜合考量，預估今年上半年，該公司稅後盈餘淨，將在成長10％至衰退30％之間。在第1季報中，該公司的淨利，與去年同期相比，仍然有40.65％的成長，約為8,407萬元人民幣。
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